Google testa anúncios de saúde no AI Mode nos EUA

O Google confirmou que está testando anúncios relacionados a saúde (healthcare) no AI Mode, marcando a mais recente expansão da publicidade nas experiências de busca geradas por IA da empresa. O teste é limitado a anunciantes de saúde nos Estados Unidos e aplica-se apenas a consultas em inglês no AI Mode, de acordo com Ginny Marvin, Google Ads Liaison, em resposta publicada no LinkedIn.

A confirmação oficial veio após semanas de especulação no setor de que anúncios de healthcare haviam começado a aparecer dentro das experiências de busca geradas por IA. Ben Goldman, Senior Strategist, foi quem identificou o teste pela primeira vez, compartilhando a descoberta em resposta aos takeaways de Marvin sobre o Google Marketing Live (GML) 2026 no LinkedIn.

Quais formatos de campanha estão elegíveis no teste?

Segundo Ginny Marvin, vários tipos de campanha são elegíveis para participar do teste de anúncios no AI Mode. Os formatos incluem Performance Max (PMax), AI Max com correspondência de termo de busca, campanhas de Shopping e campanhas com broad match (correspondência ampla). Os mesmos tipos de campanha também são elegíveis para exibir anúncios nos AI Overviews, a interface de resumos gerados por IA que o Google vem expandindo desde 2023.

A fase inicial do teste, porém, vem com restrições criativas. Conforme informado por Marvin, o primeiro estágio está limitado a anúncios que não utilizem ativos fixados (pinned assets) ou disclaimers de texto, reduzindo o conjunto de criativos de healthcare elegíveis. Essa limitação pode refletir cautela regulatória, uma vez que healthcare é uma das categorias de anúncios mais regulamentadas do Google.

Por que este teste é relevante para marketers de healthcare?

Healthcare representa uma das verticais mais reguladas na publicidade do Google, tornando este teste um sinal importante de como a empresa planeja monetizar as experiências de busca geradas por IA. Se o rollout se expandir, profissionais de marketing de saúde poderão ter acesso a uma nova fonte de visibilidade no AI Mode, enquanto anunciantes de outras indústrias reguladas, como finanças, seguros e educação, podem obter uma prévia de como os anúncios aparecerão nas respostas geradas por IA do Google.

O movimento também oferece uma indicação precoce de como o Google pretende equilibrar monetização e confiança do usuário à medida que o AI Mode se torna uma parte maior da experiência de busca. A escolha de healthcare como vertical piloto sugere que a empresa está testando os limites regulatórios antes de expandir para outras categorias sensíveis.

O que esperar dos próximos passos?

O teste atual é pequeno, mas anunciantes estarão observando de perto para ver se o Google expande a elegibilidade para mais anunciantes de healthcare, formatos de anúncio adicionais e outras indústrias reguladas. A evolução deste teste pode definir o modelo de monetização do AI Mode e influenciar estratégias de mídia paga em busca orgânica aumentada por IA.

Para profissionais de marketing que já investem em Performance Max, AI Max ou Shopping, o momento é de acompanhar os canais oficiais do Google Ads e ajustar criativos para garantir conformidade com as restrições atuais, especialmente a ausência de pinned assets e disclaimers de texto. O acesso antecipado a esta nova superfície de anúncios pode representar vantagem competitiva significativa em nichos de alta regulação.